BEGIN:VCALENDAR
PRODID://WordPress//Event-Post-V5.9.2//EN
VERSION:2.0
BEGIN:VTIMEZONE
TZID:Europe/Warsaw
BEGIN:DAYLIGHT
TZOFFSETFROM:+0100
TZOFFSETTO:+0200
DTSTART:19700329T020000
RRULE:FREQ=YEARLY;BYDAY=-1SU;BYMONTH=3
END:DAYLIGHT
BEGIN:STANDARD
TZOFFSETFROM:+0200
TZOFFSETTO:+0100
TZNAME:CET
DTSTART:19701025T030000
RRULE:FREQ=YEARLY;BYDAY=-1SU;BYMONTH=10
END:STANDARD
END:VTIMEZONE
BEGIN:VEVENT
SUMMARY:„POLAND. More than you expected”
UID:https://instytutpolski.pl/vilnius/pl/2026/08/21/poland-more-than-you-expected-2/
LOCATION:
DTSTAMP:20260801
DTSTART;TZID=Europe/Warsaw:20260801
DTEND;TZID=Europe/Warsaw:20261231
DESCRIPTION:Polska pokazuje światu swoje nowe oblicze. Rusza kampania wizerunkowa
Polska Organizacja Turystyczna rozpoczyna międzynarodową kampanię
„POLAND. More than you expected”. Polska ma być w niej przedstawiana
jako nowoczesny, bezpieczny i różnorodny kraj. Kampania obejmie m.in.
Niemcy, Hiszpanię, Włochy, Wielką Brytanię i Stany Zjednoczone, a w jej
promocję zaangażowano znane postaci, w tym Roberta Lewandowskiego i
Jessego Eisenberga.
Polska Organizacja Turystyczna rozpoczyna międzynarodową kampanię
wizerunkową „POLAND. More than you expected”. Jej celem jest pokazanie
Polski jako kraju atrakcyjnego, nowoczesnego i bezpiecznego, oferującego
różnorodne możliwości spędzania czasu. Hasło kampanii – „POLAND.
More than you expected”, czyli „Polska. Więcej niż myślisz” –
nawiązuje do wyników badań dotyczących zagranicznych turystów
odwiedzających Polskę.
Jak wynika z badań, osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją
znacznie lepiej, niż wynikałoby to z ich wcześniejszych wyobrażeń. To
właśnie pozytywne zaskoczenie turystów stało się inspiracją do
stworzenia kampanii. Polska Organizacja Turystyczna chce pokazać zarówno
bogactwo kultury i historii kraju, jak i jego nowoczesność,
różnorodność oraz możliwości aktywnego wypoczynku.
„Pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do
zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać” –
podkreśla Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
Gwiazdy ambasadorami Polski
Ważnym elementem kampanii są ambasadorzy, których międzynarodowa
rozpoznawalność i pozytywne skojarzenia wspierają promocję Polski na
rynkach zagranicznych. Ich obecność zwiększa zasięg komunikacji,
przyciąga uwagę nowych grup odbiorców i wzmacnia wizerunek Polski jako
kraju kreatywnych, otwartych i gościnnych ludzi. W gronie ambasadorów
kampanii znaleźli się silnie kojarzeni z Polską przedstawiciele kultury,
życia publicznego i sportu, jak Robert Lewandowski, globalna ikona
futbolu.
Do odkrywania Polski zaprasza również dwukrotnie nominowany do Oscarów
Jesse Eisenberg, hollywoodzki aktor, reżyser i scenarzysta o polskich
korzeniach, który swoją twórczością pokazuje nasz kraj w wyjątkowy,
osobisty sposób.
Symboliczny wymiar obecności Polski wzmacnia Lech Wałęsa, którego
nazwisko pozostaje jednym z najlepiej rozpoznawalnych na świecie znaków
walki o wolność i demokrację.
Polską kulturę popularną reprezentuje Maryla Rodowicz, od dekad
pozostająca jedną z jej ikon, silnie obecną w zbiorowej wyobraźni i
kojarzoną z polską muzyką przez kolejne pokolenia.
Modelka Anja Rubik wzmacnia nowoczesny i kosmopolityczny wizerunek Polski.
Należy do najbardziej rozpoznawalnych Polek na świecie, a jej wieloletnia
obecność w globalnych projektach i mediach wzmacnia wizerunek naszego
kraju jako miejsca ludzi kreatywnych i otwartych na świat.
Perspektywę młodego pokolenia wnosi z kolei Nikodem Rozbicki, aktor
należący do najbardziej rozpoznawalnych twarzy współczesnego polskiego
kina i reprezentujący nowoczesny, dynamiczny wizerunek Polski.
Za muzyczną tożsamość kampanii odpowiada Jimek, czyli Radzimir
Dębski, który jako kompozytor i dyrygent z łatwością przełamuje
granice gatunków.
Polska w nowoczesnej formie
Kampania została przygotowana z myślą o współczesnych podróżnych,
którzy coraz częściej szukają inspiracji w mediach społecznościowych
i krótkich materiałach wideo. W ramach projektu powstały trzy
30-sekundowe spoty oraz ich krótsze wersje przeznaczone m.in. na TikToka,
YouTube’a, Instagram i Facebooka. Dynamiczna forma materiałów ma
przyciągnąć uwagę odbiorców i zachęcić ich do samodzielnego
odkrywania Polski.
Kampania jest realizowana na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.
Fot. Dominik Śmiałowski
END:VEVENT
END:VCALENDAR