Lenkija pasauliui parodys naują savo veidą. Pradedama įvaizdžio kampanija

Lenkijos turizmo organizacija pradeda tarptautinę kampaniją „POLAND. More than you expected“. Lenkija joje pristatoma kaip moderni, saugi ir įvairi šalis. Kampanija vyks Vokietijoje, Ispanijoje, Italijoje, Jungtinėje Karalystėje, Jungtinėse Amerikos Valstijose ir kitur. Joje dalyvaus garsenybės, tarp kurių Robert Lewandowski ir Jesse Eisenberg.

Lenkijos turizmo organizacija pradeda tarptautinę šalies įvaizdžio kampaniją „POLAND. More than you expected“. Jos tikslas – parodyti Lenkiją kaip patrauklią, modernią ir saugią šalį, siūlančią įvairius laiko leidimo būdus. Kampanijos šūkis „POLAND. More than you expected“, t. y. „LENKIJA. Daugiau, nei tikiesi“ – susijusi su Lenkijoje besilankančių turistų tyrimų rezultatais.

Kaip rodo tyrimai, Lenkijoje apsilankiusių žmonių nuomonė apie ją daug geresnė, nei iki tol buvę jų lūkesčiai. Būtent šis teigiamas turistų nustebinimas ir įkvėpė šią kampaniją. Lenkijos turizmo organizacija taip pat nori parodyti šalies kultūros ir istorijos turtingumą bei modernumą, įvairovę ir aktyvaus poilsio galimybes.

„Parodysime Lenkiją kaip gražią, saugią ir turinčią pasiūlyti daug daugiau, nei galima tikėtis, šalį“, – pabrėžia Lenkijos turizmo organizacijos vadovė Magdalena Krucz.

Žvaigždės – Lenkijos ambasadoriai

Svarbus kampanijos elementas – ambasadoriai, kurių tarptautinis žinomumas ir teigiamos asociacijos padeda reklamuoti Lenkiją užsienio rinkose. Jų dalyvavimas kampanijoje plečia sklaidos diapazoną, patraukią naujos auditorijos dėmesį ir stiprina Lenkijos kaip kūrybingų, atvirų ir svetingų žmonių šalies įvaizdį. Kampanijos ambasadoriais tapo glaudžiai su Lenkija siejami kultūros, viešojo gyvenimo ir sporto atstovai, pvz., pasaulinė futbolo ikona Robert Lewandowski.

Atrasti Lenkiją taip pat kviečia „Oskarams“ nominuotas lenkų kilmės Holivudo aktorius, režisierius ir scenaristas Jesse Eisenberg, kuris savo kūryboje mūsų šalį rodo išskirtiniu, individualiu būdu.

Lenkijos pristatymui simbolinės reikšmės teikia Lech Wałęsa, kurio pavardė išlieka vienu žinomiausiu pasaulyje kovos už laisvę ir demokratiją ženklu.

Lenkijos populiariajai kultūrai atstovauja Maryla Rodowicz, jau kelis dešimtmečius išliekanti jos ikona, įsitvirtinusi kolektyvinėje sąmonėje ir kelių kartų siejama su lenkiška muzika.

Modelis Anja Rubik stiprina modernų ir kosmopolišką Lenkijos įvaizdį. Ji viena žinomiausių lenkių pasaulyje, o jos aktyvumas globaliuose projektuose ir žiniasklaidoje stiprina mūsų šalies kaip kūrybingų ir pasauliui atvirų žmonių įvaizdį.

Jaunosios kartos požiūrį atstovauja aktorius Nikodem Rozbicki, vienas atpažįstamiausių šiuolaikinio lenkų kino veidų, atspindintis modernios, dinamiškos Lenkijos įvaizdį.

Muzikinį kampanijos identitetą kuria žanrų sienas lengvai griaunantis kompozitorius ir dirigentas Jimek, arba Radzimir Dębski.

Modernios formos Lenkija

Kampanija parengta mąstant apie šiuolaikinius turistus, kurie vis dažniau kelionių sumanymų ieško socialinėse medijose ir trumpuose vaizdo įrašuose. Projektui buvo sukurti trys 30 sekundžių vaizdo klipai ir trumpesnės jų versijos, skirtos „TikTok“, „YouTube“, „Instagram“ ir „Facebook“ ir kitiems tinklams. Dinamiška medžiagos forma turi patraukti žmonių dėmesį ir paskatinti juos savarankiškai atrasti Lenkiją.

Kampaniją rengti sumanė Lenkijos sporto ir turizmo ministerija.

Fot. Dominik Śmiałowski