Polska pokazuje światu swoje nowe oblicze. Rusza kampania wizerunkowa

Polska Organizacja Turystyczna rozpoczyna międzynarodową kampanię „POLAND. More than you expected”. Polska ma być w niej przedstawiana jako nowoczesny, bezpieczny i różnorodny kraj. Kampania obejmie m.in. Niemcy, Hiszpanię, Włochy, Wielką Brytanię i Stany Zjednoczone, a w jej promocję zaangażowano znane postaci, w tym Roberta Lewandowskiego i Jessego Eisenberga.

Polska Organizacja Turystyczna rozpoczyna międzynarodową kampanię wizerunkową „POLAND. More than you expected”. Jej celem jest pokazanie Polski jako kraju atrakcyjnego, nowoczesnego i bezpiecznego, oferującego różnorodne możliwości spędzania czasu. Hasło kampanii – „POLAND. More than you expected”, czyli „Polska. Więcej niż myślisz” – nawiązuje do wyników badań dotyczących zagranicznych turystów odwiedzających Polskę.

Jak wynika z badań, osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją znacznie lepiej, niż wynikałoby to z ich wcześniejszych wyobrażeń. To właśnie pozytywne zaskoczenie turystów stało się inspiracją do stworzenia kampanii. Polska Organizacja Turystyczna chce pokazać zarówno bogactwo kultury i historii kraju, jak i jego nowoczesność, różnorodność oraz możliwości aktywnego wypoczynku.

„Pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać” – podkreśla Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

Gwiazdy ambasadorami Polski

Ważnym elementem kampanii są ambasadorzy, których międzynarodowa rozpoznawalność i pozytywne skojarzenia wspierają promocję Polski na rynkach zagranicznych. Ich obecność zwiększa zasięg komunikacji, przyciąga uwagę nowych grup odbiorców i wzmacnia wizerunek Polski jako kraju kreatywnych, otwartych i gościnnych ludzi. W gronie ambasadorów kampanii znaleźli się silnie kojarzeni z Polską przedstawiciele kultury, życia publicznego i sportu, jak Robert Lewandowski, globalna ikona futbolu.

Do odkrywania Polski zaprasza również dwukrotnie nominowany do Oscarów Jesse Eisenberg, hollywoodzki aktor, reżyser i scenarzysta o polskich korzeniach, który swoją twórczością pokazuje nasz kraj w wyjątkowy, osobisty sposób.

Symboliczny wymiar obecności Polski wzmacnia Lech Wałęsa, którego nazwisko pozostaje jednym z najlepiej rozpoznawalnych na świecie znaków walki o wolność i demokrację.

Polską kulturę popularną reprezentuje Maryla Rodowicz, od dekad pozostająca jedną z jej ikon, silnie obecną w zbiorowej wyobraźni i kojarzoną z polską muzyką przez kolejne pokolenia.

Modelka Anja Rubik wzmacnia nowoczesny i kosmopolityczny wizerunek Polski. Należy do najbardziej rozpoznawalnych Polek na świecie, a jej wieloletnia obecność w globalnych projektach i mediach wzmacnia wizerunek naszego kraju jako miejsca ludzi kreatywnych i otwartych na świat.

Perspektywę młodego pokolenia wnosi z kolei Nikodem Rozbicki, aktor należący do najbardziej rozpoznawalnych twarzy współczesnego polskiego kina i reprezentujący nowoczesny, dynamiczny wizerunek Polski.

Za muzyczną tożsamość kampanii odpowiada Jimek, czyli Radzimir Dębski, który jako kompozytor i dyrygent z łatwością przełamuje granice gatunków.

Polska w nowoczesnej formie

Kampania została przygotowana z myślą o współczesnych podróżnych, którzy coraz częściej szukają inspiracji w mediach społecznościowych i krótkich materiałach wideo. W ramach projektu powstały trzy 30-sekundowe spoty oraz ich krótsze wersje przeznaczone m.in. na TikToka, YouTube’a, Instagram i Facebooka. Dynamiczna forma materiałów ma przyciągnąć uwagę odbiorców i zachęcić ich do samodzielnego odkrywania Polski.

Kampania jest realizowana na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.

Fot. Dominik Śmiałowski